W jednym z najbardziej znaczących zwrotów w historii amerykańskiej telewizji Oscary od 2029 roku będą transmitowane wyłącznie na YouTube, kończąc wieloletnią obecność tej prestiżowej gali w tradycyjnej telewizji linearnej w Stanach Zjednoczonych. Zmiana nastąpi po wygaśnięciu obowiązującej umowy Akademii z amerykańskim nadawcą ABC w 2028 roku — roku, w którym odbędzie się również 100. ceremonia wręczenia Oscarów. Wraz z tym przejściem formalnie zakończy się trwające ponad pół wieku partnerstwo między Academy of Motion Picture Arts and Sciences a należącą do koncernu Disney stacją ABC. O sprawie informuje Noweinformacje.pl, powołując się na France 24.
Nowa umowa z należącą do Google platformą YouTube została zawarta na pięć lat. Jej warunki finansowe nie zostały ujawnione. Branżowy serwis Deadline podał jednak, że — według anonimowych źródeł — kwota oferowana przez YouTube „nie miała ekonomicznego sensu dla Disneya”, co miało przesądzić o zakończeniu współpracy z ABC.
Akademia stawia na globalny zasięg i widownię cyfrową
W oficjalnym oświadczeniu dyrektor generalny Akademii Bill Kramer oraz jej prezydentka Lynette Howell Taylorpodkreślili, że decyzja ma umożliwić dotarcie do „największej możliwej globalnej publiczności”, co — jak zaznaczono — ma przynieść korzyści zarówno członkom Akademii, jak i całemu środowisku filmowemu. Akademia od kilku lat mierzy się z postępującą fragmentacją widowni i zmianą nawyków konsumpcji treści.
Tradycyjnie transmisja Oscarów przyciągała około 20 mln widzów w Stanach Zjednoczonych, a kolejne miliony oglądały galę na całym świecie. Jeszcze nieco ponad dekadę temu oglądalność w USA regularnie przekraczała 40 mln widzów.
Spadki i częściowe odbicie oglądalności
W czasie pandemii Covid-19 zainteresowanie galą gwałtownie spadło — w jednym z lat oglądalność obniżyła się do 10,4 mln widzów, co było najniższym wynikiem w historii ceremonii. Ostatnia edycja Oscarów przyniosła jednak wyraźne odbicie: transmisję obejrzało 19,69 mln osób, co stanowiło najlepszy rezultat od pięciu lat.
Ceremonia była wówczas emitowana równolegle na antenie ABC oraz w serwisie streamingowym Hulu należącym do Disneya. Jednocześnie transmisja online napotkała problemy techniczne, przez które część widzów nie mogła obejrzeć finałowych momentów gali, co unaoczniło wyzwania związane z dystrybucją cyfrową wydarzeń na żywo.
YouTube dominuje na rynku oglądalności w USA
Według danych dotyczących konsumpcji mediów w Stanach Zjednoczonych YouTube odpowiada obecnie za największy udział w całkowitym czasie oglądania telewizji, wyprzedzając wszystkie inne platformy streamingowe, w tym Netflixa. To właśnie skala zasięgu oraz globalna dostępność platformy miały odegrać kluczową rolę w decyzji Akademii.
Zmiana wpisuje się w szerszy trend przekształcania się rynku filmowego i telewizyjnego, w którym platformy technologiczne z Doliny Krzemowej coraz silniej wpływają na dystrybucję treści i finansowanie produkcji.
Streaming coraz mocniej obecny w świecie nagród filmowych
Platformy streamingowe stopniowo zyskują akceptację w tradycyjnych instytucjach nagród filmowych. Przełomowym momentem było zwycięstwo produkcji „CODA”, finansowanej przez Apple, w kategorii Najlepszy Film podczas Oscarów w 2022 roku. Również inne gale nagród zmieniły model dystrybucji — SAG Awards, obecnie funkcjonujące pod nazwą The Actors Awards, są już transmitowane wyłącznie na platformie Netflix.
ABC kończy historyczny rozdział
ABC będzie transmitować Oscary do końca obowiązującej umowy w 2028 roku, w tym jubileuszową, setną ceremonię. Rzecznik ABC Entertainment poinformował AFP, że stacja była „dumnym domem Oscarów przez ponad pół wieku” i życzy Akademii dalszych sukcesów w nowym modelu dystrybucji.
Przeniesienie Oscarów wyłącznie do internetu od 2029 roku symbolizuje nie tylko koniec jednej z najdłuższych relacji w historii amerykańskiej telewizji, lecz także potwierdza trwałą zmianę w sposobie, w jaki globalna publiczność ogląda najważniejsze wydarzenia kulturalne.
Bądź na bieżąco z najnowszymi wiadomościami z Polski i ze świata: codziennie czytaj przydatne i aktualne informacje, takie jak ta: Jak udekorować pokój girlandami?Sekrety dopaminy potwierdzone przez naukę