Mania Labubu: dlaczego luksusowe marki stawiają na zabawki

Labubu to już nie tylko zabawka, ale strategiczne narzędzie marki. Dowiedz się, dlaczego Miu Miu, Jacob & Co. i Uniqlo stawiają na kulturowy fenomen Pop Mart. W 2025 roku gremlin z serii „Monsters” od Pop Mart stał się kulturowym fenomenem i strategicznym aktywem dla marek luksusowych. Takie modowe giganty jak Miu Miu, Jacob & Co. i Uniqlo reagują na szaleństwo limitowanymi współpracami skierowanymi do pokolenia Z oraz azjatyckich konsumentów śledzących trendy. Tak podaje Noweinformacje.pl, powołując się na dane Renewz.de i analizę mediów społecznościowych.

Okulary Miu Miu x Puyi: luksus dla oczu

Współpraca włoskiego domu mody Miu Miu i azjatyckiego producenta okularów Puyi to przemyślane wejście na azjatycki rynek luksusowych akcesoriów. Kolekcja okularów przeciwsłonecznych, wypuszczona w lipcu 2025 roku, łączy minimalistyczny design z techniczną precyzją. Uosabia trend „cichego luksusu” — wyrafinowany, bez logotypów, z głębokim znaczeniem.

Statystyki podkreślają jego wpływ: hashtag #MiuMiu osiągnął prawie 490 milionów wyświetleń na Weibo, a #Puyi — ponad 5 milionów. Strategia Miu Miu wykracza poza akcesoria — te okulary są punktem wyjścia dla młodej grupy demograficznej, która ceni funkcjonalność, modę i indywidualność.

Pop Mart x Uniqlo: kultowe figurki jako opowieść do noszenia

Kolejny etap współpracy Pop Mart z Uniqlo zatytułowany „The Monsters” wprowadza Labubu i jego ekipę na azjatycki rynek z kapsułową kolekcją planowaną na sierpień 2025 roku. Media społecznościowe już nie mogą się doczekać: hashtag #PopMart zgromadził 730 milionów wyświetleń, a #Uniqlo na Weibo — 370 milionów.

Uniqlo przekształca wirusowy przedmiot kolekcjonerski w modę, dodając do marki emocjonalną historię. Labubu to nie tylko figurka — to symbol, a odzież kontynuuje tę narrację. Podobnie jak wcześniej Sanrio czy Disney, Pop Mart pozycjonuje się jako marka kształtująca kulturę nowego pokolenia mieszkańców miast.

![Zdjęcie: Uniqlo]

Jacob & Co. x G-Dragon: gdzie K-Pop spotyka sztukę jubilerską

W czerwcu 2025 roku firma Jacob & Co. zaprezentowała limitowaną kolekcję biżuterii zaprojektowaną we współpracy z legendą koreańskiej muzyki pop G-Dragonem (Peaceminusone). W skład kolekcji weszły zawieszki o symbolicznym znaczeniu i ultra-premium designie. Kampania była kulturowo dopasowana: według danych Weibo, hashtag #Peaceminusone osiągnął 1,25 miliarda wyświetleń, a hashtag #Jacob&Co — około 752 tysiące.

Ceny wahają się od 1200 do 11 000 dolarów, obejmując certyfikaty autentyczności i opakowania kolekcjonerskiej klasy. To nie tylko luksus — to noszona opowieść kulturowa. Strategia jest podwójna: ekonomiczna (skala cenowa) i emocjonalna (tożsamość, fandom, ekskluzywność).

Niemcy: między kolekcjonerską gorączką a rozwijającym się rynkiem

W Niemczech jak dotąd nie było oficjalnych projektów Labubu z domami mody, ale społeczność już dynamicznie się rozwija:

Sceny TikToka i Instagrama: hashtagi takie jak #LabubuGermany i #PopMartBerlin wskazują na aktywnych kolekcjonerów, zwłaszcza w Berlinie, Norymberdze, Kolonii i Hamburgu.
Oficjalny sklep Pop Mart: Krema Concept Store, Auguststraße 47A, 10119 Berlin → krema.store
DiceHeart Berlin: Fürbringerstraße 22, 10961 Berlin → @diceheart.berlin
Sklepy Miniso:
Frankfurt: Zeil 106
Düsseldorf: Schadowstraße 56
Hamburg: Spitalerstraße 16
→ Regularne dostawy Labubu, o których informuje się na TikToku
Roboshopy (automaty z zabawkami):
Monachium (Riem Arcaden)
Frankfurt (MyZeil)
Stoiska tymczasowe i kongresy:
DoKomi Düsseldorf 2025, stoisko 1D35 → dokomi.de

Prognoza: kto może dołączyć do tego trendu w Niemczech

W Niemczech nie ogłoszono jeszcze żadnych oficjalnych kolaboracji z Labubu, ale kilku graczy z branży mody i handlu detalicznego ma korzystne pozycje:

To redakcyjne spekulacje, a nie potwierdzone plany, ale na podstawie globalnych trendów, DNA marki i zgodności konsumenckiej te nazwy są prawdopodobnymi kandydatami.

Labubu to nie zabawka, to strategia

Kolaboracje oparte na Labubu pokazują, jak symboliczne postacie tworzą teraz narracje marek. Domy mody wykorzystują te IP nie jako sztuczki reklamowe, lecz jako portale do nowych przestrzeni kulturowych: emocjonalnego związku, storytellingu, fandomu i tożsamości.

Figurki Labubu cieszą się już popularnością w niemieckich sklepach i na TikToku, więc pierwsze kolaboracje luksusowe w niemieckim języku mogą być już blisko. Infrastruktura jest gotowa. Brakuje tylko oficjalnego startu.

Przegląd współprac

Codziennie czytaj przydatne i aktualne informacje, takie jak ta: Usyk wynosi „Don’t push the horses” na salony – ukraińskie powiedzenie staje się memem

Źródło zdjęcia: Gabby Elan przez Jing Daily